FB广告投放的底层逻辑

我们选择FB投广告,一定是有目标的,也就是我们从建立广告的那一刻开始,就有期待的用户行为路径。

而用户实际的行为路径会和我们预想的一样吗,如果不一样的话,那么那是哪个环节出了问题?

photo-1636645096936-fc8704bc8083.JPG

就像我们现在能接触到的一些广告,一开始当然要是客户在我们投放的平台能看到广告,对广告产生兴趣后会点击链接。浏览具体的产品信息,加入购物车等一系列行为使客户成为目标客户,因为他们有一定购买欲望。最终完成付费购买动作的客户才是精准客户。

同样的,想要让客户在朝着我们期待的路径走,Facebook广告主需要在不同阶段需要设定不同的营销目标。

Facebook广告这一系列的步骤简单来说就是根据营销漏斗理论展开的,主要把握以下三步:品牌认知,购买意向,行动转化

在创建Facebook广告的时候可以发现,Facebook广告分为三个层级:广告系列(Campaign)、广告组(Ad Set)、广告(Ad)三个层级。

注意:一个Facebook广告系列下可以创建多个广告组,一个广告组下也可以创建多个广告。

Facebook广告系列、广告组和广告之间有哪些区别于联系?

1. Facebook广告系列-营销目标

Facebook广告系列层级的核心在于广告的大方向,应该怎么做让客户买,因此在这个层级主要确定的是营销目标。

在此层级还可以确定Facebook广告的购买类型、广告系列预算优化等。

2. Facebook广告组-受众

Facebook广告组层级的重点是广告是给谁看的,在哪个平台看,愿意花多少钱。

在此层级可以选择Facebook广告目标受众,广告版位,设置预算和排期,广告投放优化目标等。

Facebook受众定位分为:核心受众、自定义受众、类似受众。三者的关系是创建核心受众,一段时间后根据积累的客户数据创建自定义受众,而后创建类似受众。

核心受众:设置目标受众,实现更精准定位。

使用核心受众工具时,您可以设置广告投放规则,让广告投放到符合要求的位置。您可以根据以下条件,按照需要调整目标受众,在广泛用户与精准人群之间确定受众规模。

自定义受众;触达对您的业务已有所了解的人群。

自定义受众可帮助找到已经对您的业务表现出兴趣的人群,并与他们互动联系,无论他们是您的忠实客户还是您的应用用户或网站访客。

类似受众:覆盖与现有客户类似的新受众。

类似受众可帮助快速、有效地找到可能对广告做出回应的人群。您只需要根据已知受众创建一组源受众,随后,广告将面向与源受众具有类似兴趣和特质的人群投放。

3. Facebook广告-素材和文案

Facebook广告层级决定广告具体呈现效果,可在此层级添加素材和文案等。在Facebook广告初期需要对素材层面进行大量的对比测试,留下好的素材,去掉或者优化效果不好的素材。

只要了解清楚每个层级可以变动的因素有哪些,就可以根据可变动的因素进行对比组设置。

选择最适合您的营销目标后,请按照以下步骤创建自己的首条广告。

-选择目标

-选择受众

-决定广告的投放位置

-设置预算

-选择格式

-下单

-衡量和管理广告

每个广告帐户的广告系列、广告组和广告数量上限

除了每个公共主页的广告数量有上限外,每个广告帐户可创建和管理的广告系列、广告组和广告数量也有上限。数量达到上限后,将收到通知或错误消息,提示无法创建更多广告系列、广告组或广告。这些数量上限适用于广告、广告组或广告系列,无论它们是投放中(已开启)还是已暂停(已关闭)。

标准广告帐户

如果拥有标准广告管理工具帐户,则每个广告帐户可以创建和管理有限数量的广告、广告组和广告系列。

每个广告组最多有 50 个广告。

最多可以有 5,000 个广告组。

最多可以有 5,000 个广告系列。

最多可以有 5,000 个广告。5,000 个广告中只有 1,000 个广告可以使用动态素材。

托管广告主

如果你被指定为 Facebook 帐户管理员,则可以创建和管理更多广告。

每个广告组最多包含 50 个广告。

最多可以有 10,000 个广告组。

最多可以有 10,000 个广告系列。

最多可以有 50,000 个广告。50,000 个广告中只有 1,000 个广告可以使用动态素材。

如果数量达到上限怎么办?

如果已达到广告、广告组或广告系列数量上限,则必须删除一部分。删除这些素材后,系统会自动将其归档。归档素材后,无法编辑、复制或取消删除素材。最多可有 100,000 个已归档广告或广告系列。

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
海外TT,FB

Facebook实用广告投放操作教程指南

2022-4-5 10:45:24

海外TT,FB

Facebook 官方资源库合集,政策、营销必备工具网站

2022-4-5 11:27:43

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索